La prima volta della Scala: uno spot per la campagna abbonamenti: “C’è posto per



Segno dei tempi: anche la Scala lancia la propria campagna abbonamenti con uno spot, il primo in assoluto della secolare storia del teatro. Quindici secondi che puntano proprio sulla tradizione. Una serie di persone di varie età viene inquadrata mentre prende posto tra gli stucchi e i damaschi della sala, guardandosi intorno con ammirazione. E di sottofondo una voce: “C’è chi è abbonato da vent’anni e chi viene per la prima volta, chi porta tutta la famiglia e chi la scopre prima dei trent’anni. Sotto il cielo della Scala c’è posto per tutti”. Il tutto in onda da oggi sulla Rai, presto anche ai cinema e sui social network.

 

Un cambiamento netto di strategia di comunicazione per un posto che finora di farsi pubblicità non aveva mai avuto eccessivo bisogno, al limite giusto la comunicazione degli spettacoli da venire. Ma appunto i tempi cambiano, il Covid ha colpito duro anche al teatro lirico più famoso del mondo che ha ampliato per la prima volta la sua strategia di comunicazione alla pubblicità televisiva. Erano solo andati in onda spot che pubblicizzavano le messe in onda sulla tv di Stato delle Prime del 7 dicembre. Questo è il primo spot scaligero di marca Scala e, se la ripartenza degli spettacoli sarà ancora lenta, facile che non sia l’ultimo.



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